Le gouvernement princier s’associe à la force de frappe de l’AS Monaco. Une convention lie désormais les deux partenaires. A la clé, 1,5 million d’euros pour renforcer la communication.
Participer au rayonnement de la Principauté à travers l’image d’un club sportif. Après l’ AS Monaco basket, c’est avec le club de football monégasque de Ligue 1 (L1) que le gouvernement vient de signer une convention. « On a deux très belles équipes qui tiennent le haut du championnat de France. Engagées dans des parcours européens, elles font sortir très largement Monaco de ses frontières », estime le ministre d’Etat, Serge Telle. Un million et demi d’euros seront consacrés à un renforcement des liens permettant à l’équipe de football de véhiculer le “message” Monaco. « Nous sommes le plus grand ambassadeur sportif de notre pays. Avec cinq millions de fans sur les réseaux sociaux, par notre force digitale, on peut toucher des gens dans le monde entier », estime Vadim Vasilyev, vice-président de l’AS Monaco.
Digital
Dans l’immédiat, cette convention se concrétise par le lancement par l’ AS Monaco de la plateforme « interactive et immersive » MyMonaco dédiée à la découverte de la Principauté. Le club cherche à renforcer son ancrage local et s’engage aussi à venir en aide à trois associations : Fight Aids, l’AMADE et la Croix-Rouge monégasque. Des opérations avec des joueurs dans des écoles de Monaco sont aussi en préparation. A l’image de la rencontre entre Valère Germain et des écoliers il y a quelques jours. « Le sport, le fair-play, l’ouverture et l’accueil : c’est aussi cela qu’on célèbre », lance Serge Telle. Mais pour quels résultats ? « On veut s’adresser à des jeunes, c’est ça le futur », imagine Vasilyev. Le bras-droit de Dmitry Rybolovlev, propriétaire du club, insiste sur la force de frappe du club. Et il fait les comptes : 3,8 millions de personnes suivent l’ AS Monaco sur Facebook, 1,1 million sur Twitter et 288 000 sur Instagram. En décortiquant ces chiffres, le club peut dire que 60 % des sessions proviennent de France, 36,5 % du reste du monde, et seulement 3,5 % de Monaco. Une audience composée à 81 % par des 13-34 ans.
Chine
Retombées touristiques et donc économiques sont aussi dans le viseur. « On s’intéresse beaucoup au marché chinois. Et on s’est rendu compte que l’impact était beaucoup plus fort quand on parlait de Monaco, et non juste de l’équipe », observe Vasilyev. Pour ce partenariat « naturel » où les relations sont tellement « imbriquées », le gouvernement princier incite le club à mieux structurer les liens. « On a besoin d’être ensemble dans cette aventure », prévient Serge Telle. En contrepartie, c’est aussi le poids politique d’un Etat qui peut jouer en faveur du club monégasque. Cette convention aura en effet pour objectif de mieux accompagner le club dans sa relation avec les clubs concurrents, ainsi que les instances dirigeantes nationales et internationales.
