Le Monaco Open Air Cinéma a fermé ses portes le 3 septembre 2023. Équipé d’un écran géant de 220 m2 qui en fait le plus grand écran suspendu en plein air d’Europe, ce cinéma d’été a notamment bénéficié du succès commercial de Barbie, le film de l’Américaine Greta Gerwig (1). Le directeur du cinéma des Beaux-Arts, Arthur Tréhet, dresse le bilan de cet été 2023. Interview.
Comment s’est passé l’été 2023 pour votre cinéma en plein air, le Monaco Open Air Cinéma ?
Nous avons ouvert le 14 juin 2023. Au début, nous avons eu un peu peur. À cause de la météo, nous avons commencé l’été 2023 en étant obligés d’annuler deux grosses séances, avec deux gros films : Mission Impossible : Dead Reckoning, partie I (2023) de Christopher McQuarrie, et Indiana Jones et le Cadran de la destinée (2023) de James Mangold. De plus, Mission Impossible n’a pas aussi bien marché que les précédents opus de cette série de films. Nous avons constaté une petite baisse d’intérêt. Le 19 juillet, nous avons bénéficié de la sortie réussie de Oppenheimer (2023) de Christopher Nolan. Ensuite, la fréquentation a été aussi très bonne pour Barbie (2023) de Greta Gerwig, qui est sorti à Monaco et en France le 21 juillet. Ce film a été une surprise incroyable. On n’avait jamais vu ça. Depuis 2003 et le lancement de notre nouveau cinéma en plein air, c’est la première fois qu’un film affiche complet à chaque diffusion. Barbie a été proposé huit fois, et huit fois nous avons rempli nos 500 fauteuils. Sept fois sur huit, nous avons dû refuser du monde. Nous avons parfois dû dire « non » à 350 personnes.
Barbie de Greta Gerwig a vraiment marqué les esprits ?
Oui, vraiment. Barbie a bénéficié d’une énorme campagne de communication mondiale. Les gens sont venus au cinéma habillés en rose. Toutes les filles faisaient des stories qu’elles publiaient sur leurs réseaux sociaux, avec le hashtag #BarbieMovie. Elles se prenaient en photo toutes de rose vêtues. Il y a eu plus qu’un engouement cinématographique autour de Barbie. Il y a eu un engouement culturel et sociétal. On s’attendait à ce que Mission Impossible rencontre le succès finalement obtenu par Barbie. On pensait que Barbie attirerait 250 ou 300 spectateurs lors de ses deux premières diffusions, et ensuite 100 ou 150 personnes. Or, pendant la dernière séance de Barbie, nous avons eu dix minutes de pluie, mais pas un seul spectateur n’a quitté le cinéma. C’est incroyable.
A l’inverse, quels sont les films qui ont déçu en termes de fréquentation ?
Mission Impossible, c’est vraiment une série de films qui a marqué l’histoire de notre cinéma en plein air. Mais cette année, ce septième film de la série Mission Impossible n’a pas fonctionné. On a senti que le public était déçu. Certains ont même estimé qu’il s’agissait d’un film d’action de qualité moyenne. Or, Mission Impossible : Dead Reckoning, n’est que la première des deux parties de ce film. La suite ne sortira au cinéma qu’en 2024. Cet été, l’autre déception est venue de Fast & Furious X (2023) de Louis Leterrier. Depuis Fast and Furious 8 (2017) de F. Gary Gray, le public s’est habitué à ce que les films de cette franchise ne soient pas très bons. Chez nous, avec notre clientèle, Fast & Furious, c’est terminé. Au maximum, ce film a attiré 190 spectateurs, ce qui est faible pour un gros film de ce genre.
« Barbie (2023) de Greta Gerwig a été une surprise incroyable. On n’avait jamais vu ça. Depuis 2003 et le lancement de notre nouveau cinéma en plein air, c’est la première fois qu’un film affiche complet à chaque diffusion. Barbie a été proposé huit fois, et huit fois nous avons rempli nos 500 fauteuils »
Quelle est la tendance pour votre Monaco Open Air Cinema 2023 par rapport à l’été 2022 ?
Par rapport à l’été 2022, notre cinéma en plein air est en progression. Les consommations autour de notre bar ont aussi progressé un peu. Je suis donc très content de cette saison 2023.
Au total, vous avez fait combien d’entrées depuis l’ouverture de votre cinéma en plein air, en juin 2023 ?
Pour 2023, nous avons fait 12 065 entrées au Monaco Open Air Cinema. Soit 2 412 spectateurs de plus par rapport à l’été 2022, où nous avions enregistré 9 653 entrées.
Et pour vos deux salles du cinéma des Beaux Arts ?
En 2022, nous avons reçu 25 464 spectateurs au cinéma des Beaux Arts. En ajoutant les 9 653 entrées de notre cinéma en plein air, nous avons accueilli un total de 35 117 personnes en 2022. Pour le moment, sur les huit premiers mois de 2023, nous avons totalisé 33 137 entrées au cinéma des Beaux Arts et 12 065 à l’Open Air Cinema. En ajoutant les entrées des Beaux Arts et du cinéma en plein air, on totalise 45 202 entrées pour les huit premiers mois de l’année 2023. Grâce aux bons résultats enregistrés cet été au cinéma en plein air, nous allons pouvoir boucler l’année 2023 à l’équilibre.
Avez-vous retrouvé les chiffres de fréquentation de l’avant période de Covid-19 ?
Les chiffres de cet été 2023 se situent dans le top 5 des meilleures saisons que notre cinéma en plein air a enregistré. Oppenheimer a attiré 350 spectateurs à chaque passage, et il a même affiché deux fois complet. Même si Mission Impossible : Dead Reckoning, partie I a déçu, ce film a quand même attiré plus de 200 personnes. Mais c’est surtout Barbie qui nous a permis de remplir notre Monaco Open Air Cinema, avec une salle comble, et 500 personnes à chaque diffusion.
Ressentez-vous toujours l’effet des plateformes de streaming comme Netflix ou Apple TV+ ?
On ne ressent plus du tout l’effet des plateformes de streaming sur la fréquentation de notre cinéma. Au départ, une plateforme comme Netflix rassemblait tout. Aujourd’hui, pour voir les films qui sortent, il faut une multitude d’abonnements : Amazon, Netflix, Paramount+… Désormais, il faut donc multiplier le nombre d’abonnements à ces plateformes. Cela fait que nous ne ressentons pas l’impact de cette concurrence.
Quelles ont été les grandes nouveautés pour ce Monaco Open Air Cinéma 2023 ?
Nous avons installé de nouvelles guirlandes très colorées, un nouveau « canon étoiles », et un nouvel écran. En effet, l’an dernier, une rafale de vent a déchiré notre écran. Du coup, nous en avons profité pour en acheter un nouveau, de très grande qualité. En 2024, j’ai prévu de changer les enceintes installées à 360° autour des spectateurs. Cela permet de diffuser des effets, comme le bruit de la pluie ou des pas, par exemple. L’objectif est de rester au top du son, et de proposer à nos spectateurs de nouvelles ambiances sonores.
Pour les exercices 2020 et 2021, vous avez indiqué avoir perdu plus de 200 000 euros : quels sont les chiffres pour 2022 et pour les six premiers mois de 2023 ?
Ça va mieux. Je ne souhaite pas communiquer de chiffres, mais je peux vous dire que nous avons retrouvé une activité pérenne.
Vous êtes satisfait ?
Malheureusement, le problème est toujours le même. Le cinéma des Beaux-Arts ne dispose que d’une salle de 200 places et une autre de 56 places, soit 256 fauteuils au total. Ce n’est pas à la hauteur de Monaco. Ce cinéma est trop petit. Nous avons changé les dossiers des 56 fauteuils de notre petite salle, ce qui nous a coûté 15 000 euros. Or, amortir cette dépense avec une salle de seulement 56 places, c’est évidemment beaucoup plus long qu’avec une salle de 400 fauteuils.
Le succès d’un film comme Barbie ne suffit pas à inverser cette problématique ?
Barbie a aussi été diffusé au cinéma des Beaux Arts, et ce film a rempli notre grande salle de 200 places. On n’a jamais vu des chiffres pareils pendant l’été. Mais nous avions aussi d’autres films à diffuser, donc on ne pouvait pas maintenir Barbie en permanence dans cette grande salle. Nous avons donc diffusé le film de Greta Gerwig dans notre petite salle de 56 fauteuils, et nous avons très vite affiché complet. On a dû refuser des gens, ce qui n’est jamais une bonne chose. Mais on s’en sort. Si la période de Covid est désormais derrière nous, nous sommes à nouveau confrontés à nos problèmes habituels.
« Pour 2023, nous avons fait 12 065 entrées au Monaco Open Air Cinema. Soit 2 412 spectateurs de plus par rapport à l’été 2022, où nous avions enregistré 9 653 entrées »
Vous allez perdre de l’argent sur l’ensemble de l’année 2023 ?
Pour 2023, grâce au cinéma en plein air, nos comptes seront à l’équilibre. C’est d’ailleurs le Monaco Open Air Cinéma qui nous permet d’avoir une activité pérenne aux Beaux Arts. Et cela était déjà vrai avant la pandémie de Covid-19.
Chez vous, un billet plein tarif coûtait 11,50 euros et, en semaine, le tarif réduit était à 9 euros, notamment pour les scolaires : les tarifs vont-ils évoluer ?
Nous avons augmenté nos tarifs de 50 centimes. Désormais, la place plein tarif est proposée à 12 euros, et le tarif réduit est à 9,50 euros. Nous avons aussi un peu revu à la hausse les prix de notre bar, sur quelques produits. C’est malheureusement indépendant de ma volonté. Mais, si on me vend certains produits plus chers, je suis obligé d’augmenter les prix de vente à mon tour.
Pourquoi ne pas proposer de cartes de cinéma illimitées ?
Proposer des cartes de cinéma illimitées à Monaco est une idée intéressante. Mais, pour l’instant, on ne peut pas se permettre de proposer ça. Car, pour mettre cela en place, cela nécessite d’affecter une personne sur ce sujet en permanence. Or, pour des raisons économiques, le nombre de salariés est réduit au cinéma des Beaux Arts : je travaille avec seulement cinq personnes. Chacun est assigné à des tâches précises, chacun sait ce qu’il a à faire. Si je commence à ajouter de nouvelles charges de travail, cela va nous causer du tort dans l’organisation et la gestion du cinéma. Je pourrai, pourquoi pas, proposer des cartes de cinéma illimitées dans le futur multiplex qui devrait être lancé en 2027 à Fontvieille, lorsque j’aurai davantage de salariés et les capacités financières nécessaires. Aux Beaux Arts, nous sommes au maximum de ce que l’on peut faire, par rapport à nos capacités.
« Quand on parle avec les personnes concernées par ce projet, le dialogue se déroule comme si nous avions déjà été choisis pour diriger ce multiplex de Fontvieille »
Il y a du nouveau concernant le projet de multiplex de cinéma de quatre salles prévu dans le futur centre commercial de Fontvieille, estimé à 300 millions d’euros, et qui devrait ouvrir ses portes en 2027 ?
J’ai eu des échos qui disent que ce multiplex de Fontvieille pourrait ouvrir ses portes après 2027. Pendant l’hiver 2023-2024, je vais faire le point sur ce dossier avec les personnes concernées au sein du gouvernement monégasque. J’attends ce moment pour avoir des informations plus précises, notamment sur l’investissement.
Quels sont les atouts qui pourraient vous permettre de décrocher la gestion du futur multiplex de cinéma de Fontvieille ?
Mon père, Thierry Tréhet (1959-2021), et ma famille tiennent le cinéma de Monaco depuis 1973 [à ce sujet, lire notre article Décès de Thierry Tréhet, figure du cinéma]. Nous sommes les candidats numéro un pour ce multiplex de Fontvieille. Nous sommes installés en principauté depuis plus de 50 ans, et mes parents ont été naturalisés Monégasques. La principauté sait que nous avons toujours été sérieux, compétents, et motivés. Je suis jeune et j’ai plein d’idées pour le futur. Je pense que ce cinéma devrait rester entre nos mains.
Ne craignez-vous pas que ce multiplex de Fontvieille ne soit aussi convoité par de grands groupes, comme Pathé ou Gaumont, par exemple ?
Je n’ai rien signé avec le gouvernement monégasque. Mais quand on parle avec les personnes concernées par ce projet, le dialogue se déroule comme si nous avions déjà été choisis pour diriger ce multiplex de Fontvieille. Ma mère préside la société. Donc, entre une dirigeante monégasque installée en principauté depuis plus de 50 ans, et un grand groupe étranger, qui ne connaît pas forcément la clientèle de Monaco, je pense que cela penche en notre faveur. Surtout que l’histoire du cinéma en principauté a débuté avec un grand groupe qui n’a pas réussi à faire fonctionner le cinéma de Monaco. Il a ensuite été repris par ma famille.
Malgré tout, si votre dossier n’est finalement pas retenu pour diriger le futur multiplex du centre commercial de Fontvieille, vous continuerez à exploiter les deux salles du cinéma des Beaux Arts et ses 256 fauteuils ?
Si nous sommes écartés du futur multiplex de cinéma de Fontvieille, il ne sera pas possible de continuer à exploiter les deux salles du cinéma des Beaux Arts. Parce que les distributeurs ne vont pas donner des films au cinéma des Beaux Arts et aussi au multiplex de Fontvieille, qui serait dirigé par un autre groupe. De plus, si le multiplex rafle toutes les grosses sorties, et que nous diffusons ensuite, trois ou quatre semaines après, ces mêmes films aux Beaux Arts, ça ne fonctionnera pas. Enfin, aujourd’hui les spectateurs se déplacent aussi pour l’expérience cinématographique, c’est-à-dire la taille de l’écran, la qualité du son, le confort des fauteuils… Donc, si demain nous avons face à nous à Monaco un multiplex de cinéma qui propose une offre qualitativement supérieure à la nôtre, notre cinéma ne pourra pas faire face.
Dans l’hypothèse où vous seriez choisi par le gouvernement monégasque pour diriger le futur multiplex de Fontvieille, quel type d’organisation mettriez-vous en place ?
A partir de 2027, l’objectif serait de proposer du cinéma d’auteur, des films portés par des personnes locales, et des comédies françaises au cinéma des Beaux Arts. Et nous diffuserions des films à grand spectacle dans les quatre salles du multiplex de Fontvieille.
Selon l’observatoire des territoires, il y a 8,7 salles pour 100 000 habitants dans les Alpes-Maritimes : un total de six salles de cinéma pour Monaco et ses 39 000 habitants, c’est beaucoup ?
Six salles de cinéma à Monaco pour 39 000 habitants, c’est beaucoup, c’est vrai. Mais avec le multiplex de Fontvieille orienté vers les films à grand spectacle, l’idée serait d’essayer d’attirer à Monaco la clientèle qui, jusqu’à présent, va voir des films plus loin, dans les multiplex concurrents, à Nice notamment. Six salles en principauté, c’est ce qu’il faut pour disposer d’une proposition de cinéma diversifiée.
Quels équipements faudrait-il installer dans le futur multiplex de cinéma de Fontvieille pour éviter que les gens ne continuent d’aller voir des films en Dolby Cinéma dans des multiplex à Nice, par exemple ?
Il faudra voir où en sera la technologie en 2027. Pour l’instant, les meilleures technologies disponibles, c’est essentiellement le son Dolby et les projecteurs laser qui permettent de diffuser des films en 4K ou plus, selon le format auquel les films ont été tournés. En tout cas, on cherchera à intégrer dans ce cinéma de Fontvieille le meilleur des technologies disponibles. Et puis, il y a quelque chose qui me tient à cœur.
« Si nous sommes écartés du futur multiplex de cinéma de Fontvieille, il ne sera pas possible de continuer à exploiter les deux salles du cinéma des Beaux Arts. Parce que les distributeurs ne vont pas donner des films au cinéma des Beaux Arts et aussi au multiplex de Fontvieille qui serait dirigé par un autre groupe »
De quoi s’agit-il ?
Avec mon père, nous étions partis en Thaïlande. Là, nous avions vu une salle de cinéma avec des sièges électriques intégralement en cuir, réglables, équipés de tablettes, de reposes pieds et de reposes têtes, et qui bougent pendant le film. Mon père avait été émerveillé. Pour lui rendre hommage et pour faire plaisir à ma clientèle, j’aimerais pouvoir proposer une salle d’au moins 200 places avec ce type d’équipements. Dans les autres salles, nous installerions des sièges plus classiques, mais parmi les plus confortables du marché.
Avec la grève à Hollywood du 2 mai 2023 au 25 septembre 2023 pour les scénaristes et du 13 juillet 2023 au 25 septembre 2023 pour les comédiens, les superproductions américaines pourraient manquer au printemps 2024 ?
On est toujours un peu à la merci de l’industrie cinématographique américaine. Mais il y a tellement d’enjeux, qu’ils sauront être raisonnables. Les cinémas ont déjà dû faire face à l’impact de la pandémie de Covid-19, pendant laquelle tout le monde a souffert. Même les acteurs les plus fortunés ont été touchés. Je pense qu’il s’agit plus d’un coup de gueule de la part des scénaristes et des comédiens, que de quelque chose qui va marquer l’industrie du cinéma, économiquement parlant.
L’Euro de football du 14 juin au 14 juillet 2024, puis les Jeux olympiques (JO) de Paris du 26 juillet au 11 août 2024, pourraient aussi détourner le public des salles de cinéma ?
Les grandes compétitions de football ont toujours été un petit souci pour la fréquentation des salles de cinéma. Le dernier championnat d’Europe de football, s’est déroulé du 11 juin au 11 juillet 2021, donc pendant la période où se déroule notre cinéma en plein air. Les jours de matches, nous avons constaté une petite baisse de fréquentation. Environ 10 à 15 % de notre clientèle préfère regarder le football plutôt que de venir au cinéma. Ce n’est donc pas quelque chose de significatif et qui va nous poser un problème.
1) Sorti en France et à Monaco le 19 juillet 2023, Barbie a dépassé le milliard de dollars (environ 934 millions d’euros) au box-office mondial, après seulement trois semaines d’exploitation, d’après les estimations du cabinet spécialisé Exhibitor Relations. Sur ce milliard de dollars, 459 millions proviennent de l’Amérique du Nord, soit environ 416 millions d’euros. C’est la première fois qu’un film réalisé par une femme, l’Américaine Greta Gerwig, atteint un milliard de dollars de recettes. Selon les chiffres publiés le 9 août 2023 par Médiavision, Barbie a attiré 3 872 707 spectateurs en trois semaines, dont 946 747 la semaine du 2 au 8 août 2023. Ces chiffres sont à consulter ici : www.mediavision.fr/le-media/#box.
2) Le programme complet du cinéma des Beaux Arts et du Monaco Open Air Cinéma est à retrouver sur le site Internet suivant : www.cinemas2monaco.com.
