Après plusieurs années difficiles en raison de la pandémie de Covid-19, le tourisme se relève progressivement en principauté. Le bilan 2022 dressé par le directeur du tourisme et des congrès Guy Antognelli, mardi 21 mars 2023 à l’hôtel Fairmont, fait en effet état d’un retour à la normale, ou presque, pour le secteur à Monaco. Il en veut pour preuve un taux d’occupation hôtelière en hausse l’année dernière par rapport à 2021, mais encore en retrait par rapport à 2019, année de référence avant Covid. Ce bilan « positif » laisse en tout cas entrevoir de « belles perspectives pour les mois à venir », estime Guy Antognelli, qui constate un revenu par chambre en forte hausse à l’approche de la haute saison. L’année 2022 a vu le retour en force des touristes provenant de France, d’Israël, du Mexique, du Qatar et du Koweït. En revanche, en raison du contexte international, la clientèle russe, ukrainienne, britannique, italienne et asiatique a connu un net recul l’année dernière. En ce qui concerne le tourisme d’affaires, la tendance est aussi à la hausse avec un retour massif au présentiel pour les congrès et réunions d’affaires.
Pour poursuivre sa reprise, la direction monégasque entend consolider ses actions de promotion à destination de ses marchés de prédilection. À commencer par les États-Unis, où une nouvelle campagne de communication baptisée « Like nowhere else » [« comme nulle part ailleurs » — NDLR] va prochainement être déployée par la direction du tourisme et des congrès. Un focus sera également mis cette année sur les nouvelles générations de clients, curieux de satisfaire leurs attentes et nouveaux modes de communication et de consommation touristique (« instagrammabilité », digital nomade ou encore durabilité…). « Dans tous ces domaines, Monaco dispose d’atouts importants pour les accueillir et les fidéliser », affirme Sandrine Camia, directrice-adjointe.
