Le premier café Lacoste ouvre à Monaco

Lacoste a ouvert un lieu de restauration en plein cœur de l’hôtel Méridien. C’était le 14 juillet 2025, et les nombreux curieux présents ont vécu l’ouverture du premier café Lacoste au monde, en collaboration avec le groupe monégasque Giraudi. Le concept est simple : mélanger les icônes sportives de la marque liées au tennis dans un lieu chaleureux : sandwich jambon beurre, matcha, coquillettes, salades et dessert en trompe l’œil en forme de balle de tennis ou de terre battue… Face à la mer, à deux pas de la plage de l’hôtel, ce nouveau café permet de « dynamiser » l’hôtel, selon Vincent Clinckemaillie, directeur du Méridien Beach Plaza. À la tête de cet établissement depuis février 2023, il espère attirer des clients avec ce nouveau concept : « L’hôtellerie et l’industrie de la mode sont de plus en plus proches. Et les clients espèrent trouver des expériences différentes, en adhérant à des marques comme Lacoste. Dans un café comme celui-là, on ne se déplace pas forcément pour une assiette, mais pour l’adhésion à Lacoste. » Et le directeur ne s’en cache pas, le lieu a été créé pour être attractif visuellement, pour les réseaux sociaux, notamment : « C’est pensé pour ça. Tout a été prévu pour que les clients puissent se mettre en scène. » Moquette couleur terre battue, balancelle Lacoste devant la mer, tenues de la marque à disposition, raquettes de tennis… Instagram et TikTok sont intimement liés à ce lieu. Et quand certains avançaient l’idée que ce café ne serait que temporaire, c’est faux répond le directeur qui explique : « On sait que le Médirien est encore là pour quelque temps, et on a investi beaucoup d’argent dans ce café. Donc, ce n’est pas pour que ça s’arrête dans un an », espère Vincent Clinckemaillie. Ce type de concept devrait se répandre à l’international, puisque Lacoste a annoncé vouloir ouvrir entre 25 et 30 cafés de ce type à travers tout le globe. Le second café, après Monaco, ouvrira à Paris, dans les prochaines semaines.